Продвижение на Яндекс Картах складывается из трёх частей: платного тарифа Яндекс Бизнеса (может быть нулевым), рекламного бюджета в Картах (по желанию) и работы над карточкой — вашей или подрядчика. С лета 2026 года у карточек три уровня: «Базовый» бесплатно, «Расширенный» по фиксированной цене за 90, 180 или 360 дней, «Продвинутый» — вместе с оплаченной рекламой. Единого прайса Яндекс не публикует: цена тарифа зависит от ниши, города и срока. Ведение карточки у подрядчиков обычно стоит от 15–25 тысяч рублей в месяц.
Из чего складывается цена
Когда спрашивают «сколько стоит продвижение на Картах», обычно смешивают три разные траты. Их стоит разделять с самого начала: от этого зависит, за что вы платите Яндексу, а за что — людям.
- Тариф Яндекс Бизнеса
- Яндексу
- Нет — «Базовый» бесплатный
- «Расширенный» — фиксированная сумма за 90, 180 или 360 дней, зависит от ниши и города
- Реклама в Картах
- Яндексу
- Нет
- Бюджет задаёте сами; с ней карточка получает тариф «Продвинутый»
- Работа над карточкой
- Подрядчику или своим временем
- Да, иначе карточка не растёт
- Обычно от 15–25 тыс. ₽ в месяц у агентств и фрилансеров
Самая частая ошибка — платить за тариф или рекламу при полупустой карточке. Платные функции добавляют показов, но решение «звонить или нет» человек принимает по фото, ценам, отзывам и ответам на них. Если этого нет, деньги уходят на показы карточки, которая проигрывает соседям.
Тарифы Яндекс Бизнеса в 2026 году
Летом 2026 года Яндекс начал переводить карточки организаций на тарифы. Переход шёл постепенно: владельцам показывали уведомление, и, если не выбрать вариант, карточка оставалась на бесплатном уровне. Тарифы доступны компаниям с одной точкой и коммерческой главной рубрикой. Вот что входит в каждый уровень, по справке Яндекс Бизнеса:
- Карточка с основными данными, знак «Информация подтверждена владельцем»
- ✓
- ✓
- ✓
- Фотографии
- ✓, без смены порядка
- ✓
- ✓
- Товары и услуги
- ✓, без фото
- ✓, с фото
- ✓, с фото
- Акции
- ✓
- ✓
- ✓
- Отзывы и ответы на них, рейтинг, статистика
- ✓
- ✓
- ✓
- Награда «Хорошее место»
- ✓
- ✓
- ✓
- Истории, события, публикации
- —
- ✓
- ✓
- Закрепить лучший отзыв
- —
- ✓
- ✓
- Обращения от клиентов
- —
- ✓
- ✓
- Сравнение с конкурентами
- —
- ✓
- ✓
- Сайт в Яндекс Бизнесе и реклама в Картах
- —
- —
- ✓
Тариф — не реклама
При оплате «Расширенного» через кошелёк Директа там появляется кампания «Присутствие в Картах». В справке Яндекса прямо сказано: это не рекламная кампания, она не запускает показы и не влияет на позицию организации. Тариф открывает функции карточки, а не поднимает её в выдаче сам по себе.
Сколько стоит тариф «Расширенный»
Официального прайса нет. В справке написано, что стоимость зависит от вида деятельности, места расположения и срока: 90, 180 или 360 дней. Деньги списываются каждый день равными частями — стоимость одного дня тарифа. Если кошелёк опустеет, функции отключатся.
Чтобы понять порядок цифр, вот цены, которые агентство «Звеном» увидело в кабинетах своих карточек летом 2026 года. Это не прайс Яндекса, а конкретные примеры — у вашей карточки цифра будет своя.
- Строительная компания, Московская область
- 10 710 ₽
- 18 740 ₽
- 32 130 ₽
- Автосервис, Ленинградская область
- 10 080 ₽
- 17 640 ₽
- 30 240 ₽
- Стоматология, Москва
- 23 940 ₽
- 41 900 ₽
- 71 820 ₽
Точную цену для своей карточки можно увидеть только в кабинете Яндекс Бизнеса: «Организации» → ваша компания → «Подключить тариф» внизу меню. Подключать «Расширенный» стоит, если вы реально будете пользоваться тем, что он добавляет: публиковать истории и события, ставить фото к услугам, отвечать на обращения. Если карточку никто не ведёт, платный тариф ничего не изменит.
«Продвинутый» тариф и реклама в Картах
Отдельно «Продвинутый» не покупается: он включается, когда у компании оплачено продвижение — реклама в Картах. Тогда к функциям «Расширенного» добавляются сайт в Яндекс Бизнесе и рекламные показы. Если вы уже платили за «Расширенный» и запустили рекламу, Яндекс вернёт неизрасходованный остаток за тариф.
Фиксированной цены у рекламы нет: бюджет задаёте вы, а сколько стоит показ или действие, зависит от города, ниши и того, сколько конкурентов рядом тоже платят. Поэтому честный ответ на вопрос «сколько стоит реклама на Картах» — столько, сколько вы готовы потратить, а окупится ли она, видно только после теста. Мы обычно советуем начинать с небольшого бюджета на месяц и смотреть в статистике карточки, выросли ли звонки и построенные маршруты, а не только показы.
Если нужен трафик на сайт, а не в карточку, посмотрите в сторону Яндекс Директа: там больше настроек и понятнее, сколько стоит одна заявка.
Сколько берут подрядчики за ведение карточки
Тут разброс большой, потому что под «продвижением» каждый понимает своё. Для ориентира — открытые цены нескольких агентств осенью 2026 года:
- «Звеном»: настройка карточки без тарифа — 12 000 ₽ разово, под «Расширенный» — 18 000 ₽, ведение — от 16 000 ₽ в месяц;
- DAS Agency: ведение карточек — от 25 000 ₽ в месяц;
- мы: продвижение на Яндекс Картах — от 20 000 ₽ в месяц.
За эти деньги должна быть понятная регулярная работа: заполненная карточка с услугами и ценами, свежие фото, ответ на каждый отзыв, публикации и акции, сверка данных в 2ГИС и Google Картах и отчёт раз в месяц — показы, звонки, маршруты. Если подрядчик не может объяснить, что именно сделает в этом месяце, вы платите за ожидание.
Когда стоит насторожиться
Обещание «выведем в топ-1 за неделю», покупка отзывов или «накрутка поведенческих». Купленные отзывы Яндекс находит и удаляет, а карточку может понизить. Нормальный подрядчик говорит про работу и замер, а не про гарантированное место.
Что можно сделать бесплатно самому
На «Базовом» уровне доступно почти всё, что влияет на решение клиента. Начните с этого, прежде чем платить за тариф, рекламу или подрядчика:
Бесплатный минимум для карточки на Яндекс Картах
- ✓Главная и дополнительные рубрики выбраны точно, а не «Услуги» в целом
- ✓Адрес, телефон, часы работы и сайт совпадают с 2ГИС, Google Картами и сайтом
- ✓Добавлены услуги с ценами — пусть без фото, но с цифрами
- ✓Загружено 10–20 своих фото: вход, интерьер, работы, команда
- ✓На каждый отзыв, включая негативные, есть ответ по существу
- ✓Клиентов после визита просят оставить отзыв — сообщением, QR-кодом на кассе или в чеке
- ✓Есть хотя бы одна действующая акция
- ✓Раз в месяц смотрите статистику: показы, звонки, маршруты, переходы на сайт
Ответы на отзывы отнимают больше всего времени. Часть работы можно отдать нейросети, если оставить последнее слово за человеком, — как это настроить, мы разбирали в статье про ответы на отзывы с помощью ИИ.
Что выбрать под вашу ситуацию
- Карточка заполнена наполовину, отзывов мало
- Бесплатный минимум из чек-листа. Тариф и реклама подождут
- Карточка в порядке, нужны фото к услугам, истории и закреплённый отзыв
- Тариф «Расширенный», лучше сразу на 180 или 360 дней
- Рядом много сильных конкурентов, нужен поток новых клиентов
- Реклама в Картах с тестовым бюджетом на месяц и замером звонков
- Нет времени вести карточку самим
- Подрядчик на ведение; тариф и рекламу подключать по итогам первого месяца
- Несколько филиалов
- Отдельная работа с каждой карточкой; у сетей свои условия размещения — уточните в кабинете
Как понять, окупается ли продвижение
Считайте не показы, а действия: звонки, построенные маршруты, переходы на сайт и запись. Всё это есть в статистике карточки. Дальше простая арифметика: сколько из этих действий стали клиентами и сколько вы заработали на каждом.
- Действия в карточкеЗвонки + маршруты + переходы за месяц
- КлиентыСколько из них пришли или купили
- ПрибыльКлиенты × прибыль с одного клиента
- СравнениеПрибыль минус тариф, реклама и ведение
Пример на условных цифрах: автосервис получил за месяц 40 звонков и 60 маршрутов из Карт, из них 20 человек приехали, прибыль с одного заезда — 2 000 ₽. Это 40 000 ₽. Если тариф стоит около 3 400 ₽ в месяц, а ведение — 20 000 ₽, продвижение окупается. Если заездов 5, уже нет — и тогда честнее заняться карточкой самим. Подставить свои цифры можно в калькуляторе на странице продвижения на Яндекс Картах.
Карточка на Картах работает вместе с сайтом и упоминаниями компании в других местах: нейросети вроде Алисы тоже опираются на данные карточек и отзывы. Об этом подробнее — в статье что такое GEO-продвижение.
Продвижение на Яндекс Картах
от 20 000 ₽ / мес · первые изменения через 1–2 месяца
Посмотрим вашу карточку на Картах
На бесплатном разборе сравним её с тремя конкурентами рядом и скажем, нужен ли вам платный тариф или пока хватит бесплатного минимума
Частые вопросы
Оно складывается из трёх частей: тариф Яндекс Бизнеса (базовый уровень бесплатный, «Расширенный» — фиксированная сумма за 90–360 дней, зависит от ниши и города), реклама в Картах по вашему бюджету и работа над карточкой — у подрядчиков обычно от 15–25 тысяч рублей в месяц.
Да. На бесплатном уровне доступны карточка с данными, фото, услуги без фото, акции, отзывы и ответы на них, рейтинг и статистика. Этого хватает, чтобы карточка выглядела не хуже соседей.
Сам по себе — нет. В справке Яндекса сказано, что кампания «Присутствие в Картах», через которую оплачивается «Расширенный», не влияет на позицию организации. Тариф открывает функции, а показы добавляет реклама.
В кабинете Яндекс Бизнеса: «Организации» → ваша компания → «Подключить тариф» внизу меню. Цена зависит от вида деятельности, города и срока.
Изменения от заполнения карточки и регулярной работы с отзывами обычно видны в статистике через 1–2 месяца. Реклама даёт показы сразу, но окупаемость стоит оценивать хотя бы по месяцу работы.
