GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) — это работа над тем, чтобы нейросети вроде Алисы, Яндекс Нейро и ChatGPT упоминали вашу компанию и ваш сайт в своих ответах. Нейросети берут источники в основном из поисковой выдачи, поэтому основа та же, что у SEO: индексация и позиции. Сверху добавляются страницы с прямыми ответами, цифры и таблицы, микроразметка и упоминания бренда на других площадках.
Что такое GEO простыми словами
Раньше человек вводил запрос в поиск и сам выбирал, на какой сайт перейти. Теперь всё чаще он задаёт вопрос целиком — «где в Москве сделать сайт для стоматологии и сколько это стоит» — и получает готовый ответ от нейросети. В Яндексе это блок Нейро над выдачей и ответы Алисы, у Google — AI Overviews, отдельно — ChatGPT, Perplexity и GigaChat.
В таком ответе обычно есть несколько ссылок на источники, а иногда прямые рекомендации конкретных компаний. GEO-продвижение — это всё, что повышает шанс оказаться среди этих источников и рекомендаций. Термин пришёл из английского: generative engine — «генеративная поисковая система», то есть поиск, который не выдаёт список ссылок, а пишет ответ сам.
Не путайте с геопродвижением
«Гео» в обычном смысле — это продвижение по местоположению: Яндекс Карты, 2ГИС, региональная выдача. GEO в этой статье — про нейросети. Названия совпали случайно, хотя для локального бизнеса обе задачи пересекаются: ассистенты охотно цитируют карточки организаций и отзывы.
Чем GEO отличается от SEO
- Цель
- Место в списке ссылок поисковика
- Упоминание в ответе нейросети
- Что видит человек
- 10 ссылок и сниппеты
- Готовый ответ с 3–8 источниками
- Главный сигнал
- Релевантность страницы и ссылки
- Позиции в поиске плюс понятный ответ и упоминания бренда
- Как мерить
- Позиции и трафик из поиска
- Ручной замер ответов и переходы из ИИ-сервисов
- Что общего
- Индексация, структура, тексты, микроразметка — основа для обоих
Главное, что нужно понять: GEO не заменяет SEO. Если страницы нет в индексе или она на пятой странице выдачи, нейросеть до неё просто не дойдёт. Поэтому сначала сайт должен нормально ранжироваться, а уже потом имеет смысл бороться за цитирование.
Откуда нейросети берут источники
- Яндекс Нейро и Алиса собирают ответ из результатов поиска Яндекса. Чем выше страница в выдаче по похожему запросу, тем больше шанс попасть в источники.
- ChatGPT в режиме поиска опирается на поисковый индекс Bing и собственного робота. Если сайт не добавлен в Bing Webmaster, ChatGPT видит его хуже.
- Google AI Overviews строится на индексе Google.
- Perplexity использует собственного робота и внешние поисковые индексы.
Отсюда первый практический вывод: сайт должен быть добавлен в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Bing Webmaster, а роботы ИИ-сервисов не должны быть закрыты в robots.txt.
Что влияет на попадание в ответы
1. Прямой ответ в первых строках
Нейросеть ищет фрагмент, который можно процитировать почти без изменений. Если вопрос «сколько стоит лендинг», а на странице три абзаца про миссию компании и только потом цена, ассистент возьмёт ответ у конкурента. Правило простое: первые 2–3 предложения страницы отвечают на главный вопрос — что это, сколько стоит, сколько времени занимает.
2. Конкретика: цифры, сроки, сравнения
«Индивидуальный подход и разумные цены» нейросеть пропустит. «Сайт с онлайн-записью — от 90 000 ₽, 3–6 недель» — процитирует. Таблицы сравнения, списки шагов и чек-листы читаются ИИ легче, чем сплошной текст.
3. Ответы на частые вопросы и микроразметка
Блок FAQ с разметкой FAQPage, разметка организации, услуг и статей помогают и поисковику, и ассистенту понять, кто вы, что продаёте и по какой цене. Это не гарантия цитирования, но базовая гигиена.
4. Упоминания бренда за пределами сайта
Когда ассистента спрашивают «какую студию выбрать», он опирается не только на ваш сайт, но и на то, где ещё встречается компания: отраслевые каталоги и рейтинги, статьи в СМИ, экспертные комментарии, отзывы на картах и площадках. Одна компания, которую упоминают в пяти независимых местах, выглядит для нейросети надёжнее, чем компания только со своим сайтом.
5. Свежесть и автор
Дата публикации и обновления, имя автора, его опыт — сигналы, что информация актуальная и за ней стоит живой специалист. Для тем с ценами это особенно важно: цены 2023 года ассистент может посчитать устаревшими.
6. Доступ для ИИ-роботов
Некоторые сайты закрывают роботов нейросетей в robots.txt, чтобы защитить тексты, — и вместе с этим исчезают из ответов. Если цель — попадать в ответы, поисковых роботов ИИ нужно пускать. Дополнительно можно положить в корень сайта файл llms.txt со списком главных страниц: стандарт новый и читают его пока не все, но вреда от него нет.
Чек-лист GEO для сайта малого бизнеса
- ✓Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Bing Webmaster
- ✓В robots.txt не закрыты поисковые роботы ИИ-сервисов
- ✓На каждой странице услуги первые 2–3 предложения отвечают: что это, сколько стоит, срок
- ✓Цены и сроки указаны цифрами, а не «по запросу»
- ✓На страницах есть FAQ, таблицы или списки шагов
- ✓Настроена микроразметка: организация, услуги, FAQ, статьи
- ✓У статей есть дата и автор
- ✓Компания есть в Яндекс Бизнесе и отраслевых каталогах, с одинаковым названием и сайтом
- ✓Есть отзывы на картах и площадках
- ✓Раз в месяц проверяете ответы нейросетей по 10–20 вопросам клиентов
Как понять, работает ли GEO
Позиций в нейросетях, как в поиске, нет: ответ меняется от формулировки и даже от попытки к попытке. Поэтому замер делается вручную. Составьте 10–20 вопросов, которые реально задают ваши клиенты, раз в месяц задавайте их Алисе, ChatGPT и Perplexity и записывайте, упомянули ли вас и какую страницу сослали.
Второй источник данных — Метрика. Переходы из ChatGPT и Perplexity видны в отчёте «Источники, сводка» как переходы с сайтов chatgpt.com и perplexity.ai. Переходы из Нейро Яндекса пока считаются обычным поисковым трафиком Яндекса.
С чего начать малому бизнесу
- Проверить, что сайт в индексе всех трёх поисковиков, включая Bing.
- Переписать первые абзацы на 5–10 главных страницах услуг: сразу ответ, цена, срок.
- Добавить FAQ на страницы услуг — по реальным вопросам из переписки с клиентами.
- Заполнить карточку в Яндекс Бизнесе и 3–5 отраслевых каталогов.
- Сделать первый замер ответов нейросетей и повторять его раз в месяц.
Большая часть этих шагов одновременно улучшает и обычное SEO, поэтому работа не пропадёт, даже если какой-то ассистент поменяет правила. Как мы делаем это для клиентов, описано на странице GEO-продвижение в нейросетях, а про основу — поисковое продвижение — на странице SEO-продвижение.
GEO-продвижение в нейросетях
от 30 000 ₽ / мес · от 3 месяцев
Проверим, что нейросети говорят о вашей нише
На бесплатном разборе зададим ассистентам 10 вопросов ваших клиентов и покажем, кого они советуют
Частые вопросы
Это работа над тем, чтобы нейросети — Алиса, Яндекс Нейро, ChatGPT, Perplexity — упоминали вашу компанию и сайт в своих ответах. Основа та же, что у SEO, плюс страницы с прямыми ответами, цифры, микроразметка и упоминания бренда на других площадках.
SEO борется за место в списке ссылок, GEO — за упоминание в ответе нейросети. Нейросети берут источники в основном из поисковой выдачи, поэтому без SEO GEO почти не работает.
У нас GEO-аудит стоит от 25 000 ₽, ежемесячное GEO-продвижение — от 30 000 ₽ в месяц. Многое из чек-листа в этой статье можно сделать самостоятельно.
Нет. Ответы нейросетей меняются от запроса к запросу, поэтому честный подрядчик гарантирует работы и прозрачный замер, а не конкретное место в ответе.
Если хотите попадать в ответы — нет. Робот, которого не пустили на сайт, не сможет его процитировать.
Елисей АверинБольше пяти лет в EdTech, с 2021 года делает разработку и автоматизацию для бизнеса
