Локальные услуги: ремонт, монтаж, установка
Лендинг и Яндекс Директ для локальной услуги: заявки с расчётом цены
Одна страница под одну услугу с калькулятором стоимости и реклама в поиске по точным запросам. Каждая заявка приходит в CRM с меткой кампании, и видно, сколько стоит клиент
от 3 недель
Лендинг + Директ
Метрика, цели, CRM
→ Цена заявки по каждой кампании
Задача
Компания уже пробовала рекламу: деньги ушли, звонки были, но непонятно, сколько из них стали заказами. Реклама вела на главную страницу общего сайта, где посетитель терялся среди пятнадцати услуг
Без целей в Метрике и меток в заявках невозможно понять, какие запросы приносят заказы, а какие сливают бюджет. Поэтому кампанию выключают целиком, вместо того чтобы убрать лишнее
- реклама ведёт на общий сайт, а не на страницу услуги
- цена на сайте «от», посетитель уходит считать к конкурентам
- звонки и заявки не связаны с рекламными кампаниями
- бюджет тратится на широкие и нецелевые запросы
Как стало
- лендинг под одну услугу: цена, примеры работ, гарантия, ответы на сомнения
- калькулятор на первом экране — заявка приходит уже с расчётом
- кампании в поиске по точным запросам с минус-словами и расписанием
- каждая заявка в CRM с меткой кампании и запроса, видно цену заявки и клиента
Как работает
Как это устроено
Собираем запросы
Что ищут клиенты в вашем городе по Вордстату, какие запросы коммерческие, а какие информационные
Делаем лендинг
Структура под сомнения клиента, калькулятор, примеры работ, быстрая загрузка на телефоне
Настраиваем аналитику
Цели в Метрике на заявку, звонок и мессенджер, UTM-метки, передача в CRM
Запускаем Директ
Поиск по точным запросам, минус-слова, корректировки по времени и устройствам
Оптимизируем
Через 2–4 недели отключаем запросы без заявок и усиливаем то, что приносит клиентов
Как это выглядит
Калькулятор на лендинге: клиент видит цену до того, как оставит заявку
Отчёт по кампаниям: расход, заявки и цена заявки по каждому запросу
Ожидаемый эффект
100%
заявок с меткой кампании и запроса
2–4 нед
до первых выводов: какие запросы приносят клиентов
1 страница
под одну услугу вместо общей главной
Подробнее
Почему лендинг, а не главная
Человек, который искал «установка кондиционера цена», должен попасть на страницу про установку кондиционеров с ценой, а не на главную с перечнем всех услуг компании. Чем меньше шагов до ответа на его вопрос, тем выше доля тех, кто оставляет заявку.
Рекламный бюджет
Бюджет пополняет компания сама в своём кабинете Директа, мы не берём процент от расхода. Стартовый бюджет считаем по конкуренции в вашем городе ещё до запуска.
Как считали эффект
Это типовое решение. Мы не обещаем конкретную цену заявки: она зависит от города, ниши и конкуренции. В результатах только то, что гарантирует сама настройка: каждая заявка связана с кампанией, и решения по бюджету принимаются по данным, а не на ощущениях.
Хотите так же у себя?
Расскажите, как у вас сейчас устроена работа. В течение дня покажем, что из этого можно автоматизировать и сколько это сэкономит